Huawei вдига цените и насочва усилия към премиум смартфони

Причини за по-високите цени

Huawei Technologies Co. обяви, че ще повиши цените на своите смартфони, за да компенсира нарастващите разходи за памет. Ръководителят на потребителския бизнес Ричард Ю посочи, че средната себестойност на смартфоните на компанията се е увеличила с 200 долара, без да уточни конкретния период на сравнение. Компанията възнамерява да въведе поскъпване „запазвайки умерен тон“, според думите на Ю.

„Ще се наложи да повишаваме цените занапред, макар и умерено“, каза Ю пред журналисти в Шънджън, където е централата на Huawei. Той допълни, че това развитие „се отразява много сериозно на рентабилността ни“, което е основен фактор при планирането на ценовата политика.

Как недостигът на памет променя пазара

Ю подчерта, че недостигът на памет променя конкурентната среда и ще благоприятства производителите, които имат силни позиции в средния и висшия ценови сегмент. Според цитирана прогноза на пазарния анализатор Counterpoint Research, около 230 милиона смартфона с цена под 200 долара могат да изчезнат от пазара до края на това десетилетие. Това очаквано свиване на предлагането в най-евтиния сегмент ще „принуди всички да се насочат към средния и високия сегмент, където Huawei е особено силна“, каза Ю.

Тази динамика означава, че производители, които разчитат предимно на евтини устройства, могат да изпитат затруднения, докато компании с по-големи ресурси за чипове, софтуер и премиум продуктови линии могат да запазят или дори да подобрят позициите си.

Стратегия: чипове, софтуер и международно разрастване

Huawei планира да използва своите предимства в областта на чиповете и софтуера, за да защити водещите си позиции в премиум сегмента на смартфоните. Компанията ще разчита на тези силни страни не само за да поеме увеличените производствени разходи, но и за да предложи допълнителни продуктови иновации, както посочи Ю: „Уверени сме, че можем да преминем през този цикъл и да предложим още повече продуктови иновации.“

Освен промени в ценовата политика, Huawei ще търси и разширяване на пазарното си присъствие извън Китай. Компанията планира да увеличи продажбите на премиум смартфони в региони като Близкия изток и Европа, като целта е да компенсира частично натиска върху рентабилността и да диверсифицира каналите за растеж.

Пазарни очаквания за доставки

Yu посочи оптимистични прогнози за собствените доставки: Huawei очаква доставките на смартфони да нараснат с около 8% тази година. Той контрастира тази перспектива с възможните по-сериозни спадове за други китайски марки, които „могат да отчетат спадове до 34%“, според обобщените оценки в изказванията му. Тези различни прогнози за производителите показват разслоение по отношение на устойчивостта и способността за адаптация към променящите се пазари и възможния дефицит на компоненти.

Изводи

Huawei ще реагира на нарастващите разходи за памет чрез умерено повишаване на цените и чрез фокус върху премиум сегмента, където смята, че има конкурентни предимства. Компанията ще използва предимствата си в чиповете и софтуера и ще разширява пазарите си извън Китай, за да запази рентабилността и да развие предлагането на по-скъпи устройства в условията на ограничено предлагане на бюджетни смартфони.