Балната зала и цената на корпоративните дарения

Проучване: малко внимание към политиката, голям негатив към даренията

Близо в края на юни Brunswick и Echelon Insights попитаха регистрирани избиратели в САЩ какво биха казали на главните изпълнителни директори на компаниите, ако имаха шанс. Само 3% от проучените споменаха тема, свързана с политиката, което подсказва, че повечето избиратели не поставят политическите позиции сред първите приоритети при общуване с бизнес ръководството.

Въпреки това, когато същите анкетираните бяха попитани за специфично действие — даренията за новата бална зала в Белия дом на президента — реакцията беше обратната на безразличие. Този вид дарение беше оценено като най-вредното действие, което може да предприеме една компания. Според резултатите нетният негативен баланс по този въпрос е 37 процентни пункта, което надвишава дори отрицателната оценка при открита подкрепа за политиките на администрацията.

Какво означава това за бизнеса

Проучването показва още, че 65% от избирателите смятат, че бизнесът трябва да запази политическа неутралност. Тази нагласа, в комбинация с ниското обществено доверие в големите компании, формулира ясна посока: личните и финансови връзки с администрацията, особено когато са видими и документирани, могат да навредят на репутацията на фирмите.

Дори ако политическата конфигурация се промени след изборите през ноември, следите от корпоративни дарения и публичната подкрепа за определени политици няма да изчезнат. Проучването подчертава, че тези действия остават в публичното досие на компаниите и могат да влияят на отношението към тях далеч след конкретния политически цикъл.

Посланието към главните изпълнителни директори

Резултатите очертават противоречие: повечето граждани не искат да говорят за политика с бизнес лидерите, но ясно реагират негативно, когато фирмите участват в политически свързани дарения или се асоциират с политически фигури. За много изпълнителни директори това означава, че стратегията „да останем извън политиката“ вече не е гаранция за безопасност — компаниите често вече са направили публични избори, които влияят върху възприемането им.

Formално решение да се дистанцира компанията от политически активности не може да изтрие вече направени дарения или изразена подкрепа. Анкетата показва, че подобни записи остават видими за широката публика и могат да бъдат използвани при оценка на бизнеса от потребители, служители и инвеститори.

Заключение

Кратките данни от проучването на Brunswick и Echelon Insights дават ясен сигнал: докато политическите разговори не са сред най-честите теми, видимите политически финансови връзки на компаниите носят значителен риск за репутацията им. Чувствителността към дарения за инициативи като балната зала на Белия дом и публичната подкрепа за фигури като Тръмп показва, че решенията за дарения вече са част от дългосрочната публична карта на фирмите — независимо от това кой ще контролира политическата власт след ноемврийските избори.