Труден сезон за туризма: до 25% по-малко приходи, туристите -5-7%

Хотелиерите съобщават за труден сезон и по-ниски приходи

Българската хотелска и ресторантьорска асоциация (БХРА) описва сезона като труден: въпреки че броят на туристите е намалял само леко, приходите за сектора са по-съществено засегнати. По данни, цитирани от зам.-председателя на асоциацията Атанас Димитров, броят на нощувките и на туристите към настоящия момент е близък до миналогодишния, с лек спад от около 5–7%.

В същото време финансовият резултат за хотелите и ресторантите показва значително намаление. По думите на Димитров приходите са спаднали между приблизително 15 и 25 процента, в зависимост от обекта и пазара.

Причини: по-малко полети и промяна на пазара

Според зам.-председателя на БХРА основните фактори зад ситуацията са свързани с намаления въздушен трафик и проблеми с чартърните полети. Димитров посочи, че още в началото на годината е имало спад на полетите към България, както и затруднения при чартърите за немските пазари, което е предвещавало неблагоприятното развитие.

Тези промени в авиосъобщенията са довели до необходимост от корекции в търговската стратегия на хотелите. За да компенсират липсата на част от традиционните гости, хотелите са прибегнали до промоции и отстъпки, както и към привличане на нови целеви групи туристи.

Промоции и ценови намаления влияят върху паричния поток

Димитров обясни, че въпреки близките по обем нощувки, паричният поток е намалял значително заради намалените цени и промоционалните оферти. „Като брой нощувки … приблизително е като миналата година. Лек спад, може би 5-6-7%. Проблемът не е в това. Проблемът е, че падат приходите като пари,“ каза той по БНТ.

По-малките приходи се дължат именно на необходимите отстъпки и промоции, които са били въведени за привличане на гости. Тези тактики са позволили да се запази относително балансиран брой нощувки, но са довели до съществен спад в приходите — в диапазона около 15–25%.

Намаление и от ключови външни пазари

БХРА отчита не само общо намаление, но и по-малко посетители от някои важни чуждестранни пазари. Имало е спад на туристите от съседни страни, както и от държави в региона на Близкия изток. Димитров свързва намалението от Близкия изток с конфликта в региона, който влияе на пътуванията и на избора на дестинации.

Така, макар общият брой нощувки да не е драматично по-нисък, промяната в структурата на туристопотока и намалената средна стойност на резервациите обусловяват по-остро усещане за криза в приходите.

Крайни последствия и необходими мерки

От БХРА подчертават, че адаптацията към променения пазар изисква нови стратегии, маркетингови усилия и често ценови компромиси. Тези стъпки помагат да се запазят посетителските обеми, но в кратък период водят до по-ниски приходи и по-слаб паричен поток за сектора.

Изводът, представен от заместник-председателя Атанас Димитров, е че макар спадът в броя на туристите да е умерен, комбинацията от по-малко полети, проблеми с чартърите и нуждата от промоции е довела до значителен финансов натиск върху хотелиерския и ресторантьорския бизнес.