Ивет Бианки: Растящото потребление налага прозрачност в модата

Ивет Бианки, дизайнер, обсъди в предаването „Made in Green“ по Bloomberg TV Bulgaria с водеща Роселина Петкова ескалиращото потребление на дрехи и последиците му за околната среда и ресурсите. По думите ѝ моделът на бързата мода остава водещ и до днес, което затруднява прехода към по-устойчиви практики.

Нарастване на потреблението и натиск върху околната среда

Според Бианки потреблението на облекла се увеличава значително, а това създава допълнителен натиск върху природните ресурси и икономиката. Тя подчерта, че много хора все още не възприемат пълния мащаб на въздействието на модния сектор и че ежедневните избори на потребителите имат пряко влияние върху практиките на компаниите.

Дизайнерката посочи, че поведението на потребителите трябва да е отправната точка за промяна, тъй като те оформят търсенето и съответно начина, по който брандовете произвеждат и предлагат стоки.

Предизвикателствата при създаването на устойчива мода

Бианки обясни, че преминаването към действително устойчива мода среща редица трудности. Сред тях са по-високи разходи за материали и за производство, както и необходимостта от справедливо заплащане на труда в цялата верига на стойността. По-качествените суровини и по-етичните производствени практики не са единствената мярка за устойчивост — важна е и цялостната организация на изработката.

Тя изтъкна, че устойчивостта изисква инвестиции и промени в начина на производствените процеси, което води до по-високи разходи, които брандовете и потребителите трябва да поемат.

Greenwashing и ерозия на доверието

Друг сериозен проблем, посочен от Бианки, е практиката greenwashing — създаване на впечатление за екологична ангажираност чрез маркетинг и опаковка, без реални действия зад тях. Това усложнява критериите за избор на потребителя и затруднява разграничаването между наистина устойчиви продукти и такива с „зелена“ комуникация.

Дизайнерката отбеляза, че подобни практики подкопават доверието към устойчивите брандове и карат хората да бъдат по-предпазливи при оценката на твърденията за екологичност.

Отпадъците и свръхпроизводството в индустрията

Бианки обърна внимание и на големия обем отпадъци, който модната индустрия генерира, като значителна част от тях са дрехи. Тя определи свръхпроизводството като системен проблем на бързата мода — практиката да се произвеждат повече артикули, отколкото могат да бъдат продадени, за да се избегнат липси в наличностите.

По думите ѝ около 30% от произведените годишно дрехи никога не достигат до потребителя и в крайна сметка са изхвърляни. Тази цифра подчертава мащаба на загубите и въздействието върху околната среда.

Заключение

В изказването си в „Made in Green“ Ивет Бианки очерта като ключови елементи за подобряване на устойчивостта в модата — повишаване на информираността на потребителите, изискване за по-голяма прозрачност от брандовете и реални, а не само маркетингови, ангажименти към екологични и социални стандарти. Без тези промени, според нея, бързата мода ще продължи да доминира и да увеличава натиска върху природата и обществото.