Собственикът на Gucci иска да ви помогне да остареете красиво

Уелнесът като нова линия за растеж

Глобалният пазар за продукти и услуги, свързани с благосъстоянието — от сън и хранене до фитнес, съзнателност и външен вид — възлиза на около 2 трилиона долара през 2024 г. и може да нарастне до 2,5 трилиона до 2028 г. Това откриват McKinsey & Co. и докладът State of Fashion 2026 на Business of Fashion. Проучванията показват, че 84% от потребителите в САЩ и 94% от тези в Китай поставят благосъстоянието като приоритет, като младите водят тенденцията.

Този преход към разходи за здраве и форма променя начина, по който богатите изразходват средствата си — от материали към услуги и проактивно управление на здравето. За луксозните марки това е възможност да намерят ново поле за растеж, но и рисковано начинание.

Как модните групи навлизат в уелнеса

Kering и LVMH са сред компаниите, които вече експериментират с уелнес услуги и технологии. Kering, чийто портфейл включва и Gucci, е сред най-добре позиционираните да се възползва — особено след сделката за козметичния ѝ отдел, продаден на L’Oreal за 4 милиарда евро. Част от тази трансакция включва съвместно предприятие за изследване на възможности „на пресечната точка между лукса, благосъстоянието и дълголетието“.

L’Oreal ще внесе опит от 15 години изследвания на стареенето на кожата и скалпа, което вече води до инструменти за оценка на биологичната възраст на кожата и до разработки на козметични добавки и електронни устройства за красота, като LED маски. Компанията увеличава и инвестициите си в Galderma Group AG, производител на инжекционни филъри.

От своя страна Kering ще използва достъпа си до заможни клиенти и опит в избора на локации, за да предложи „първокласни преживявания“ — комбинация от уелнес и медицински грижи в луксозна среда, според главния оперативен директор Жан‑Марк Дюплайкс.

Примери от пазара

Christian Dior на LVMH вече оперира около 10 спа центъра по света, основно в луксозни хотели. В обновения си флагман в Ню Йорк Dior отвори самостоятелен спа център с козметични услуги и програма за „щастие“, използваща светлинна терапия за стимулиране на серотонина и допамина.

Други модни брандове развиват физически пространства за активност: Golden Goose отвори падел арена в Милано с кортове, магазин и социален център, а Kith Ivy в Ню Йорк комбинира уелнес, падел, хранене и търговия в частен клуб.

Рискове и етични въпроси

Задълбочаването в медицински насочени програми за дълголетие носи значителни рискове. Ако крайни или ненаучно подкрепени практики — например инжектиране на кръв от тийнейджъри за подмладяване — станат по‑широко разпространени, това може да нанесе сериозни щети на репутацията на луксозните марки. Проблеми с хормонална терапия или други медицински интервенции биха имали още по‑големи последици отколкото неуспех в хотелиерството.

Ето защо експериментите в тази сфера трябва да бъдат подкрепени от наука и да се изпълняват безупречно, ако брандовете искат да запазят стойността и доверието си.

По‑безопасни пътища към уелнеса

За клиентите, които не искат медицински интервенции, има по‑многообразни възможности: продукти и сътрудничества, вдъхновени от уелнес. Celine пусна колекция пилатес аксесоари, включваща кожена гира за 3000 долара. Има място за „по‑умни“ бижута с вградена технология за проследяване на здравето, функционални, но стилни бански, неопренови костюми и термобельо — сегменти, където спортни линии като Linea Rossa на Prada могат да играят водеща роля.

Маркетингово уелнес послание — насърчаване на паузи, дишане и радост — също е инструмент за свързване с новите ценности на потребителите, отбелязва Ерван Рамбург.

Дългосрочни ефекти върху модата

С навлизането на медикаменти за отслабване и по‑активния живот на богатите, експерти очакват промени в кройките и продуктите — по‑прилепнали силуети, безръкави артикули и акцент върху стегнатите ръце, според Клаудия Д’Арпицио. По‑дългият здравословен живот може да удължи периода, в който потребителите харчат за луксозни вещи, добавя Марио Ортиели: когато се чувстваме богати и щастливи, по‑лесно се разглезваме.

От биохакинг до блясък за пръстените Oura, големите луксозни марки трябва да решат дали и как да влязат във форма в новата година.

Андреа Фелстед е колумнист, анализиращ потребителския сектор и луксозната индустрия.