bTV и NOVA претендират за най-гледани в изборната нощ

Две телевизии заявиха победа със същите данни

Двете водещи частни телевизии обявиха, че са били най-гледани в изборния ден, като и двете посочват официални пийпълметрични данни на ГАРБ. В съобщенията си каналите стигат до различни изводи в зависимост от начина на преброяване — едната очертава преднина вечерта, другата — в рамките на целия ден.

Какво показват цифрите за вечерта

bTV отчита най-висока аудитория през изборната вечер, когато в ефира й бе централното изборно студио с водещи Светослав Иванов, Златимир Йочев и Цветанка Ризова. Според посочените данни в интервала между 17:30 и 24:25 ч. 26,1% от зрителите от всички възрасти са избрали да следят изборната нощ по bTV. Това време обхваща ключовите часове за отчитане на резултати и коментари, което дава на телевизията аргумент да се обяви за най-гледана в епизода на изборите.

NOVA и дневната преднина

NOVA противопоставя силна гледаемост в хода на целия неделен ден. Каналът отчита значима преднина спрямо конкурента в сутрешния сегмент, където масово са били гледани предаването „Събуди се“ и обедните новини от 12 часа. Тази широка дневна аудитория позволява на NOVA да твърди, че е била най-гледана в изборния ден като цяло.

Методиката на отчитане

Ключовото различие в аргументите на двете телевизии е в периода и демографската група, върху която се фокусират. NOVA съобщава данни за цялото денонощие и представя резултатите само за населението в активна възраст (18-59 г.), докато bTV цитира дела на зрителите от всички възрасти за чисто вечерния период. Този избор на база за сравнение позволява и на двете телевизии да заявят, че са „победители“ по зрителско доверие в неделя.

Защо резултатите могат да бъдат тълкувани по различен начин

Различните рамки на измерване — дневен обхват срещу вечерен, обща аудитория срещу 18–59 г. — водят до противоположни заключения въпреки използването на едни и същи пийпълметрични данни от ГАРБ. По този начин едно и също източникова информация може да бъде представена като доказателство за победа и от двете страни, в зависимост от това кои часови и демографски срезове се избират за акцент.

Контекст и предупреждение

Отбелязва се, че т.нар. „трикове“ при броенето и представянето на данни — избор на удобен времеви интервал или фокус върху определена възрастова група — се използват често и в други сфери на общественото мнение. Това напомня, че интерпретацията на пийпълметрични данни изисква внимание към методологията: сравнението само по един показател или за ограничен период може да доведе до изкривени впечатления за общата гледаемост и доверието на аудиторията.

Крайната картина остава такава: bTV доминира в ключовия вечерен блок с конкретен процент от зрителите, а NOVA е по-силна при обобщаването на целодневната аудитория и в активната възрастова група. Двете телевизии изполват тези факти, за да защитят своите претенции за най-гледани в изборния ден.