Heineken съкращава около 7% от служителите си заради слаб пазар

Heineken NV обяви, че ще намали работната си сила с около 7%, което означава между 5000 и 6000 позиции от глобалната група от 87 000 служители. Решението е част от мащабна кампания за намаляване на разходите и ще бъде изпълнено в рамките на две години, като съкращенията ще засегнат предимно европейските звена на компанията.

Причини за съкращенията

Компанията посочи, че спадът в търсенето на бира в ключови пазари — особено в САЩ и Европа — е основният двигател за мерките. Продажбените обеми на бира са намалели през 2025 г. със 2,4%, което, макар и малко по-малък спад от очаквания, показва продължаваща слабост на пазара, предизвикана от растящи цени и промяна в потребителските навици.

Heineken вече беше започнала реорганизация на централния си офис, но настоящите съкращения значително надхвърлят първоначалните планове. Компанията не посочи конкретно кои длъжности ще бъдат засегнати.

Финансови прогнози и реакция на пазара

За текущата година Heineken прогнозира ръст на оперативната печалба (оперативен резултат) в диапазона 2%–6%. За сравнение, оперативната печалба през 2025 г. беше 4,4%, което представляваше долната граница на предишните насоки. Анализаторите от Jefferies — Едуард Мънди и Себастиан Хикман — коментираха, че прогнозираните насоки подготвят компанията за реализация в преходна година.

Пазарът реагира положително на новината за плановете за намаляване на разходи: акциите на Heineken поскъпнаха с 5,5% в Амстердам в една сесия — най-големият еднодневен ръст за 12 месеца — а до края на сесията във вторник котировките са добавили общо 7% към стойността си.

Ръководство и стратегически приоритети

Преди обявяването на съкращенията Heineken изненада инвеститорите с новината, че главният изпълнителен директор Долф ван ден Бринк ще се оттегли през май след шест години начело. Намирането на негов наследник е „основен приоритет“ за борда, каза Ван ден Бринк в интервю за Bloomberg.

Той посочи необходимостта от „по-големи и по-смели иновации“ на развити пазари като Северна Америка и Европа и изтъкна потенциала на нискоалкохолната и безалкохолната бира като области за растеж.

Оценки от анализатори и конкурентна среда

Анализаторите на Berenberg — Хавиер Гонзалес Ластра и Лавиния Нортън — оценяват резултатите като „по-добри от очакваното“ и смятат, че насоките демонстрират ангажимент за подобряване на производителността.

Продажбите при конкурентите също усещат обратния ефект от общото забавяне на потребителския пазар. Домакинствата са подложени на натиск от нарастващите цени на стоките за ежедневна употреба, а здравословните опасения свързани с употребата на алкохол допълнително ограничават консумацията.

Carlsberg AS, която през миналата година придоби Britvic в опит да диверсифицира портфейла си към безалкохолните напитки, наскоро разшири перспективите си за оперативна печалба, като същевременно предупреди за слабо бъдещо търсене на западните пазари.

Перспективи и пазари с растеж

Въпреки трудностите в развитите икономики, Ван ден Бринк изрази оптимизъм относно възможностите за растеж в развиващите се пазари, като посочи Виетнам и Южна Африка, където демографските тенденции и нарастващите доходи подкрепят увеличаването на потреблението.

„Оставаме предпазливи в краткосрочен план и сме уверени в средносрочен и дългосрочен план, че категорията ще се върне към растеж“, каза той, подчертавайки, че трансформацията към по-ефективна структура и фокус върху нови продуктови сегменти е ключова за бъдещето на компанията.