Слънчевите очила на Макрон сринaха сайта на iVision

Масов интерес и ръст на борсата след появата в Давос

Появата на френския президент Еманюел Макрон в Давос с чифт светлоотразителни сини авиаторски слънчеви очила доведе до внезапен бум за производителя iVision Tech SpA. Няколкочасов наплив от посетители и поръчки предизвика срив на основния уебсайт на компанията и принуди френското й подразделение да пусне отделна временна страница само за модела.

Базираната в малък град в североизточна Италия фирма преживя рязък обрат: преди публичната поява акциите й бяха свалили пазарната капитализация до около 12 милиона евро, а в рамките на три търговски сесии стойността на книжата се повиши с повече от 60% до приблизително 19 милиона евро.

„След речта на Макрон в Давос уебсайтът се срина поради обема на поръчките“, заяви изпълнителният директор Стефано Фулчир в интервю, описвайки необичайното потребителско внимание към продукта.

Детайли за акциите и търговията

Акциите на iVision направиха най-добрия си тридневен прогрес от листването им през 2023 г., след период на понижения. Към 13:08 ч. в Милано книжата се повишиха със 17% и се търгуваха на цена от 2,45 евро за акция.

Увеличението на търсенето се случи внезапно и концентрирано около конкретния модел очила, което обяснява и скоростта на пазарната реакция.

Моделът и реакциите онлайн

Моделът Doublé Or Laminé — изцяло произведен във Франция от френското подразделение Henry Jullien — събра почти толкова внимание, колкото и самата реч на президента, в която той критикуваше търговската политика на САЩ. В социалните мрежи имаше сравнения с героя Маверик от филма „Топ Гън“, а президентът на САЩ Доналд Тръмп в своето изказване използва случая, за да подчертае иронично избора на Макрон.

Поради необичайния трафик Henry Jullien създаде временна страница, посветена само на модела Doublé Or Laminé, който е листнат на цена от 659 евро.

Как започна връзката с Елисейския дворец

Според Фулчир всичко е започнало още през лятото на 2024 г., когато от Елисейския дворец се свързали с компанията. Тогава Макрон трябвало да подари на високопоставен представител по време на срещата на Г-20 продукт, произведен във Франция. По-късно президентът поръчал и чифт за лична употреба. „Предложихме да му изпратим чифт безплатно, но той настоя, че иска да плати за него“, разказа Фулчир.

Кратка история на компанията и планове за растеж

iVision е създадена през 2020 г., когато семейството на Фулчир придобива местен завод на Safilo. В началото на пандемията компанията произвежда маски за лице, след което се върна към основния си бизнес с рамки за очила. През август 2023 г. фирмата направи първично публично предлагане, а през септември същата година придоби марката Henry Jullien.

През следващата година компанията осъществи серия сливания и придобивания — само през 2024 г. тя купи четири други дружества, като част от стратегията си за разрастване и диверсификация.

Фулчир посочи, че в бъдеще iVision може да разгледа възможности за придобивания в Китай с цел развитие на бизнеса с интелигентни очила. Това би било част от по-широката цел за разрастване на продуктовото портфолио и навлизане на нови пазари.

Последствия и значимост

Инцидентът с масовото търсене и сривa на сайта демонстрира колко силно влияние може да има появата на публична личност върху търговията с мода и аксесоари. За iVision ефектът е прагматичен — възстановяване на пазарната стойност и засилен интерес към конкретен продукт, произведен във Франция, който вече се продава на фиксирана цена от 659 евро.